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Pourquoi utiliser le référencement internet payant Google SEA 

Si le référencement payant via Google Ads est un bon moyen de générer de l’audience qualifiée sur son site Internet, toutes les organisations se posent la question du cout d’une telle démarche. A cette question il n’y a pas une réponse mais plusieurs réponses.

Le tarif au clic proposé par Google Adwords : en tant qu’annonceur sur Google vous allez payer Google à chaque fois qu’un internaute cliquera sur une de vos annonces. Le tarif au clic ou coût par clic est soumis à un système d’enchères entre concurrent et les tarifs sont extrêmement variables !
Le coût moyen par clic avec Google Ads se situe entre 0.30 et 2 € sur le réseau de recherche et le CPC moyen sur le réseau Display est en règle générale inférieur à 1 €.

Il existe des mots clés particulièrement coûteux dans Google Ads et les prix peuvent grimper jusqu’à 50 € ou plus pour chaque clic.

Vous pourriez être tenté de croire que plus votre enchère sera haute, mieux vous serez positionné mais ce n’est pas le cas.

En effet, si les budgets investis ne faisaient que monter, la rentabilité ne serait jamais au RDV et plus personne ne ferait de publicité
votre classement sera le résultat d’un calcul qui inclut votre enchère, mais également le niveau de qualité de vos annonces en examinant l’adéquation de votre mot-clé à votre annonce et de votre annonce au contenu de la page de destination.

Ainsi, pour obtenir des clics moins chers mais un positionnement toujours plus haut, il faut montrer à Google que vos mots-clés, le contenu de vos annonces et le contenu de vos pages de destination sont pertinents pour les internautes.

il est important de préciser que comme toutes les stratégies de visibilité, le référencement payant ne se suffira pas à lui-même. En effet, contrairement au SEO, si vous arrêtez vos campagnes, votre disparition des résultats de recherche sera immédiate. Pour être efficace, il est donc indispensable de compléter avec le référencement naturel et les réseaux sociaux

Pour assurer une visibilité importante, la pertinence et le budget sont les deux facteurs clés.

La pertinence

Offrir des annonces pertinentes signifie que vous devez apporter de la valeur ajoutée aux internautes. Si vous placez vos annonces sur un mot clé précis, veillez à ce que celui-ci corresponde à l’intention de recherche des internautes. Plus vous serez précis dans la manière de traiter les requêtes des utilisateurs du moteur de recherche, plus Google vous permettra d’afficher vos annonces à moindres frais sur son réseau. La page de destination doit également être en parfaite adéquation avec votre annonce et correspondre avec l’intention de recherche des utilisateurs

Le budget

Le budget à déterminer, c’est le montant que vous souhaitez investir sur une période donnée. Google Ads fonctionne avec des dépenses journalières, mais il faut savoir qu’un compte récent a besoin de temps pour se faire une place parmi les annonceurs déjà présents. Une analyse de la concurrence préalable est donc conseillé afin d adapter vos campagnes au budget alloué et cibler les meilleurs mots clés afin d obtenir un CPC ( cout par clics) optimisé